case SULFASHION – LANÇAMENTO/INAUGURAÇÃO
Overview
A Sulfashion é uma loja varejista de roupas inaugurada em novembro de 2019, em Lajes, SC. Seu enfoque está nas classes populares, especialmente na mulher acima de 35 anos que trabalha fora, que é antenada e tem o hábito de comprar roupas que estão na tendências da moda, mas com preços populares. Por se tratar de uma nova cara, e em uma região extremamente regionalista, o cliente precisava de um nome com boa sonoridade e uma marca que gerasse conexão rapidamente com seu target.
O que fizemos?
A Persona foi responsável por todo o processo de naming e criação de marca, bem como a comunicação de fachada e PDV. A inauguração foi em um período de grande volume de comunicação em todo o varejo. Por isso, para o lançamento, o plano de mídia foi bastante estratégico e diversificado, contemplando TV, rádio, internet, outdoor, busdoor e ações no ponto de venda. Desenvolvemos também um pacote de comunicação com uma influenciadora digital da região para auxiliar na construção do posicionamento. A estratégia de abordagem foi especialmente desenhada para Lajes, pois a população local é uma ávida defensora do “produto da nossa terra”.
Resultados
O lançamento da marca superou as expectativas traçadas pelo cliente, pois a loja foi muito bem recebida, com feedbacks
positivos nas redes sociais e no ponto de venda. A operação fechou o 1º mês com
35%
E gerou um incremento de naquele trimestre. A marca fortaleceu seu novo posicionamento com sucesso e segue crescendo.
